Izdanje BiH
Izdanje Crna Gora
Izdanje Srbija
Serbia Edition
Serbische Ausgabe
Vijesti
Ferrari i Manchester United europski megabrendovi
Utorak, 04.05.2010.
09:47
Komentari
Sport i njegovi glavni akteri sportaši pred stalnim su izazovima. Ne samo da navijači od njih stalno očekuju pobjede nego im natjecateljski duh potiču i marketinški stručnjaci izračunavajući vrijednost njihova brenda.
Već tradicionalno, primjerice, magazin Forbes objavljuje rang-liste najvrjednijih sportskih brendova birajući u kategorijama sportskih ekipa, sportaša, sportskih događaja i biznisa vezanog uz sport.
Najbolji od najboljih
Top-brend u 2010. godini, prema Forbesu, u svim je kategorijama Nike s brendom vrijednim 10,7 milijardi dolara. U kategoriji događaja prvo je fi nale doigravanja američkog nogometa Superbowl, s vrijednošću od 420 milijuna američkih dolara, koje je nadmašilo i Ljetne olimpijske igre s brendom vrijednim 230 milijuna dolara, Svjetsko prvenstvo u nogometu s 120 milijuna i europska prvenstva s brendom vrijednim 110 milijuna dolara. Silne afere nisu naštetile igraču golfa Tigeru Woodsu da ostane najvrjednija robna marka, i to procijenjena na 82 milijuna dolara, a i nogometni klub Manchester United ne može se požaliti što nije prvak, barem kad je o vrijednosti brenda riječ.
Drukčiji izračuni
Stručnjaci za brendove često uzimaju upravo Manchester United za primjer kako se sportska ekipa ‘pretvara u visokoprofitabilnu kompaniju i identificira se kao globalni brend’. Naveli su to i autori knjige `The Elusive Fan` (Nedostižni navijač) Irving Rein, Philip Kotler i Ben Shileds, objašnjavajući kako se sportski brendovi bore za svoj udio na tržištu. Man Utd., tumače, postao je megabrend jer je razvijao najbolje talente, pozorno se usmjerio na najbolje načine upravljanja i poslovanja, a imao je i agresivnu strategiju distribucije. Osim nogometnog kluba danas pod brendom Manchester Uniteda posluju restorani, trgovine, kabelska televizijska mreža, stadion, a Man Utd. zna se vješto širiti na druga tržišta pa je, primjerice, sklopio marketinško partnerstvo s New York Yankeesima. Prema Forbesovoj listi, brend Manchester Uniteda vrijedan je 270 milijuna kuna, ali druge metodologije njegovu vrijednost višestruko povećavaju. Primjerice, magazin SportsPro lani je izračunao da mu je vrijednost robne marke čak 1,495 milijardi dolara, što ga je svrstalo na drugo mjesto u Europi prema vrijednosti brenda. SportsPro, naime, izračunao je da je prva europska ekipa ipak Ferrari Formula One team, čiji je brend vrijedan 1,55 milijardi dolara. Na Forbesovoj ljestvici Ferrarija uopće nema među prvih 10.
Top priče
18.05.2024. | Industrija
Kako nositi najljepšu proljećnu kombinaciju?
Haljina i kardigan - ovo je odjevna kombinacija koja spaja udobnost i stil! Ljeto je skroro tu, ali ne zaboravimo da smo još uvijek u prelaznim danima koji možda počinju suncem, ali svi znamo da to nije garancija da neće biti popodnevne kiše i zahlađenja. Iako nas sunčani dani mogu natjerati da se svi okrenemo svojim omiljenim prozirnim haljinama, važno je da budemo spremni za sve što dan donosi. Odgovor je slojevito oblačenje, a
17.05.2024. | IT, Telekomunikacije
Smjena na čelu BH Telecoma zbog sukoba interesa? - Raspisan konkurs za novog generalnog direktora
17.05.2024. | IT, Telekomunikacije
18.05.2024. | Energija, Industrija, Građevina, Zdravstvo
Uduplani prihodi od koncesija na području Unsko-sanskog kantona
18.05.2024. | Energija, Industrija, Građevina, Zdravstvo
eKapija+
16.05.2024. | Finansije
Obveznici prve grupe nove fiskalizacije da podnesu zahtjeve na vrijeme
16.05.2024. | Finansije
15.05.2024. | Industrija, Saobraćaj
NELT Grupa i UNICEF formiraju strateško partnerstvo da opreme djecu vještinama za 21. vijek
15.05.2024. | Industrija, Saobraćaj
Poslovne šanse
19.05.2024. | Finansije
Nova prodaja nekretnina Bobar banke - Ukupna početna vrijednost oglašene imovine oko 1 mil KM
17.05.2024. | IT, Telekomunikacije
Direkcija za finansije Brčko distrikta dobija novi informacioni sistem - Raspisan tender vrijedan 5,5 mil KM
17.05.2024.. | IT, Telekomunikacije
16.05.2024. | Industrija, Građevina, Turizam, sport, kultura
Na prodaju više od 50.000 m2 građevinskog zemljišta u Zenici jug - Planirana gradnja do 40.000 m2 poslovnog prostora
16.05.2024. | Industrija, Građevina, Turizam, sport, kultura
16.05.2024. | Energija, Finansije
RMU Banovići traže banku za zaduženje od 5 mil KM
16.05.2024. | Energija, Finansije
16.05.2024. | Građevina
Nastavlja se izgradnja Žandarmerije u Trebinju - Radovi druge faze procijenjeni na više od 600.000 KM, u toku tender
16.05.2024. | Građevina
14.05.2024. | Građevina, Saobraćaj
Raspisan tender za rekonstrukciju magistralnih puteva Derventa-Srbac i Derventa-Šešlije, vrijednost radova viša od 50 mil KM
14.05.2024. | Građevina, Saobraćaj
Izdvajamo još...
