NavMenu

Miša Lukić, vlasnik i direktor Synergy Leo Burnet - Život u najlepšem snu

Izvor: e Magazin Utorak, 20.11.2007. 20:28
Komentari
Podeli

Za sedam godina koliko traju, njegova markatinška agencija postala je najveća i najuspešnija u Srbiji, a sada „napada“ i svet. Kreativnost i svestranostu vrtoglavo su ih izbacili na površinu





Na beogradskoj Bežanijskoj kosi, na površini od 1.700 kvadratnih metara sačuvanih od gradske gužve i nervoze, nalazi se najkreativnija „košnica” u Srbiji. Sto dvadeset zaposlenih i preko sto spoljnih saradnika donelo je uspešnoj marketinškoj agenciji Synergy Leo Burnett nagradu „Privredni pobednik“, više od 70 lokalnih i nekoliko međunarodnih nagrada za kreativnost. Na njenom čelu nalazi se čovek koji je uspešno vodio pet agencija u četiri zemlje u svetu i dva puta napuštao Srbiju – zauvek. Oba puta ga je kući vratio profesionalni izazov.

Miša Lukić je vlasnik i direktor Synergy Leo Burnetta, ima 44 godine i živi svoj odsanjani san. Ne prikriva se iza lažne skromnosti, pa na samom početku razgovora kaže da mu je uspeh do sada bio verni pratilac u privatnom i poslovnom životu. Prema istraživanju dnevnih novina „Blic“, 182. je na listi najmoćnijih ljudi u Srbiji. Po obrazovanju je diplomirani ekonomista, a u Londonu se specijalizovao za marketing i tržišne komunikacije. Širom sveta je završio na desetine specijalističkih treninga iz ove oblasti i menadžmenta. Prvo i dragoceno iskustvo stekao je u agenciji Saatchi & Saatchi Beograd, koju je u ono vreme smatrao hramom advertajzinga.


Karijera iz filmova

Marketingom je počeo da se bavi 1990. godine kada počinju i da se ređaju njegovi uspesi. Čini se kao da mu je liderstvo postalo navika. Pored naše zemlje bio je na čelu uspešnih marketinških agencija u Kuvajtu, Dubaiju i Bugarskoj. Agencija koju je vodio u Kuvajtu je za tri godine postala najuspešnija u zemlji i zabeležila najveći rast u regionu. Zatim odlazi u Sofiju i posle samo godinu i po dana vođenja agencije Saatchi & Saatchi utrostručuje njeno poslovanje. Potom se 1997. godine vraća u Srbiju, a sledeće godine prvi put stupa u kontakt sa Leo Burnettom, da bi godinu dana kasnije po drugi put „zauvek“ napustio zemlju. Bar je tako mislio. Prvo na kratko ponovo odlazi u Kuvajt, gde u konkurenciji velikih svetskih agencija kao lokalna agencija dobija Mercedes za klijenta, a nakon toga u Dubajiu, gde za godinu dana uvećava poslovanje u vrednosti od tri miliona američkih dolara. Međutim, s obzirom da je čovek koji voli da gradi, kako sam kaže, i koji ne može da odoli poslovnim izazovima, ipak prihvata ponudu Leo Burnetta i još jednom se vraća u Srbiju da pokrene kreativno carstvo. Licencu je zaslužio svojim rezultatima, a ponuda da bude vlasnik sopstvene agencije bila je ostvarenje njegovog dugogodišnjeg sna. Inače, on oduševljeno konstatuje da je poslednjih 15 godina njegovog života življenje svog najlepšeg sna.



Leo Burnett talas u Srbiji

Prvi radni dan ove marketinške agencije u Srbiji bio je 2. oktobar 2000. godine. To je bio dan kada su demokratske snage proglasile generalni štrajk u zemlji, tako da je igrom istorijskih okolnosti poslovanje Leo Burnetta u Srbiji otpočelo obustavom rada. A posle 5. oktobra kreće lepa priča – sedam zaposlenih i dva klijenta, a zatim najbrži stepen razvoja u regionu. Već 2003. godine, još kao malo preduzeće sa tridesetak zaposlenih, ulaze u konkurenciji od 80.000 preduzeća u prvih 500 najuspešnijih u Srbiji. U 2005. i 2006. godini beleže rast od preko 60 odsto godišnje. Obe godine proglašeni su za najveću i najuspešniju marketinšku agenciju u Srbiji. Danas su njihovi klijenti kompanije iz 15 najjačih kategorija. Među njima se nalaze Philip Morris, Procter&Gamble, Efes, Nectar, Banca Intesa, Doncafe, Chevrolet, Western Union, Jaffa, Avon, Telenor, Promonte, Delta Generali, Holcim, Dijamant itd.

Lukić kaže da je konkurencija među marketinškim agencijama u Srbiji sve žešća, ali to smatra odličnim načinom da svi budu bolji. Dobra kampanja proizvodi još bolju, kaže on. Ne voli dosadne, neinspirativne reklame bez ideje, kao i one koje gledaoca i potrošača tretiraju kao maloumnu osobu. Kako bi proizveli sve suprotno od toga 120 Lukićevih zaposlenih na 1.700 kvadratnih metara imaju potpuno opremljene kancelarije, ali i teretanu, „sobe za inspiraciju“, kuhinju, terasu sa prelepim pogledom... Puno rade, ali uživaju u svom poslu. Rezultati anonimnog upitnika (koji „procirkuliše” kroz čitavu grupaciju jednom godišnje) pristigli iz centrale u Čikagu odaju da se beogradska agencija nalazi u vrhu grupacije po zadovoljstvu zaposlenih. Kvalitetni kadrovi uvek nedostaju, ali naš sagovornik zato ulaže godišnje 150 hiljada evra na treninge i 100 hiljada evra na bonuse zaposlenima.

„Problem sa kadrovima postoji, i naš biznis bi sigurno bio duplo veći da imamo dovoljno ljudi. Zato se trudimo da kadrove gradimo, a to je dugotrajan proces. Stručnjakom se postaje tek posle dve ili tri godine. Angažujemo mlade, inteligentne, strastvene ljude pune energije“, dodaje Miša Lukić.




Dobra reklama

Kada smo pitali čoveka čiji tim stvara najzapaženije reklame u Srbiji, šta je to dobra reklama, odgovorio je da je to ona koja postigne željeni rezultat. Dobro predstavljanje je kada navedemo drugu stranu da stvori realnu sliku o nama i našim mogućnostima.

„Ako je razlika između realnosti i želja prevelika, bolje je uložiti u realnost nego je ulepšavati”, objašnjava Lukić.

On kvalitet definiše kao razliku između očekivanog i doživljenog i upozorava da reklama ne sme da izazove nerealna očekivanja. Svaki dodir brenda sa potrošačem predstavlja komunikaciju. Trendovi u marketingu su reklame koje se bave „živim“ situacijama, realnim životom, realnim problemima i realnim odgovorima. Ističe da je kvalitet predstavljanja kod nas mnogo bolji nego što je bio, ali u odnosu na ostatak sveta još uvek ima mnogo prostora za napredovanje. Dok u svetu Internet uveliko ima primat, kod nas je još uvek dominantna televizija.

U svetu na reklamiranje najviše troše kompanije koje se bave telekomunikacijama, proizvođači automobila, finansijske i osiguravajuće kuće i proizvođači robe široke potrošnje.


Dalji planovi

Miša Lukić je lav u horoskopu, ali i u srcu. Dominantno grabi napred, pa ističe da su Srbiju odsanjali, a sad ih čeka svet.

„Imamo velike ambicije koje trenutno nisu vezane za Srbiju. San nam je da Leo Burnett u Beogradu bude najjača agencija za komunikacije u Centralnoj i Istočnoj Evropi. Srbiju smo odsanjali, sada sledi svet“, kaže.

Ne plaši se rizika ni greške i smatra da se iskustvo stiče i lošim odlukama. Najvažnije je verovati u sebe jer ako ne veruješ u sebe ne možeš očekivati ni da drugi veruju u tebe. Njegov fokus u životu je uvek bio ono što jeste i što može postati, a ne ono što nije i što nikada neće biti. U to investira svoju energiju i vreme. Jedini put koji može doneti rezultate jeste unapređenje onoga u čemu ste najbolji.

Slobodno vreme koristi za sport. Voli fudbal, skijanje, šetnje i golf. San mu je da utorak izdvoji za sebe i ne dolazi u kancelariju. Cilj života po njemu trebalo bi da bude živeti, učiti, voleti i ostaviti trag. Upozorava da se nikada ne treba odreći svog prava na izbor, jer kako kaže jedna od njihovih najpopularnijih reklama – nije svejedno.



Angažmani

Pored posla vođenja agencija, Miša Lukić je stigao da bude i dugogodišnji predavač na postdiplomskim specijalističkim studijama na Fakultetu dramskih umetnosti u Beogradu, prvi predsednik Grupacije marketinških agencija u Srbiji i Crnoj Gori, jedan od osnivača Američke privredne komore u Srbiji i Crnoj Gori (i član njenog Upravnog odbora u dva mandata), više godina predsedavajući Komunikacionog komiteta, član Srpske asocijacije menadžera, predavač na mnogim seminarima, univerzitetima...


Lideri u celom svetu

Leo Burnett Worlwide osnovan je 1935. godine u Čikagu. Jedna je od vodećih reklamnih agencija u svetu sa godišnjim prihodom od preko deset milijardi evra, 7000 zaposlenih i 95 full-service agencija u 85 zemlje. Godine 2004. proglašeni su za najefektivniju svetsku agencijsku mrežu. Po izboru Gunn Reporta 2001. godine poneli su titulu najkreativnije agencije na svetu. Financial Times progasio ih je najboljom agencijom 20. veka u stvaranju novih brendova. U Beogradu postoje od oktobra 2000. godine, kada je osnovan Synergy Leo Burnett sa Mišom Lukićem na čelu. Po izveštaju Globark Bussines Ratinga, već 2003. godine proglašeni su prvom agencijom za oglašavanje u SCG.



Piše: Ivana Ristić
i.ristic@emagazin.co.yu


Poziv na pretplatu www.emagazin.co.yu

Komentari
Vaš komentar
Potpuna informacija je dostupna samo komercijalnim korisnicima-pretplatnicima i neophodno je da se ulogujete.

Zaboravili ste šifru? Kliknite OVDE

Za besplatno probno korišćenje, kliknite OVDE

Pratite na našem portalu vesti, tendere, grantove, pravnu regulativu i izveštaje.
Registracija na eKapiji vam omogućava pristup potpunim informacijama i dnevnom biltenu
Naš dnevni ekonomski bilten će stizati na vašu mejl adresu krajem svakog radnog dana. Bilteni su personalizovani prema interesovanjima svakog korisnika zasebno, uz konsultacije sa našim ekspertima.