NavMenu

Povratak Dr. Martensa u velikom stilu

Izvor: seebiz.eu Nedelja, 18.08.2019. 12:55
Komentari
Podeli
(Foto: Kilian Seiler/Unsplash)
Obuća koja je obeležila više od pola veka širom sveta spremna je za povratak u velikom stilu - Dr. Martens je zabeležio porast prodaje od čak 84%, javlja Gardijan.

Popularne martinke, čizme koje su 'krasile' noge britanskih građevinara 1960-tih godina, a svoj veliki uspon doživele popularizacijom pank-rok scene 1970-tih godina, danas se mogu pronaći na nogama i trendsetera tzv. Generacije Z, naročito onih koji imaju jasan politički stav.

Na policama središnjeg dizajnerskog studija koji se nalazi u poznatoj londonskoj četvrti Camden Town može se pronaći preko 700 modela čizama Dr. Martens, svih boja, veličina i dizajna, što govori u prilog istorijskoj baštini te britanske kompanije.

- Odbijamo da se pokorimo trendovima mode. Naš zadatak je da osmišljamo modele koji će zadržati izvornost istorijskog brenda Dr. Martens – objasnio je Damien Wilson, kreativni direktor kompanije, dodavši da se svake godine proizvede samo 30% novog asortimana.

Ostali proizvodi, tvrdi Wilson, gotovo se podjednako uspešno prodaju već više od pola veka. Njihov najpopularniji proizvod i dalje je tzv. 1460 čizma koja je svoje ime dobila po datumu osnivanja kompanije - 1. aprila 1960. godine.


Nakon finansijskih turbulencija koje su firmu 2002. godine gotovo dovele do propasti, brend je pre šest godina otkupila investiciona kompanija Permira za 300 milona funti, a od tada se prodaja gotovo utrostručila.

- Naša ciljna grupa su ljudi s jasnim političkim stavom, nezavisno od toga odnosi li se to na klimatske promene ili ljudska prava. Buntovnost je trenutno ponovno in, dovoljno je da pogledate oko sebe, širom sveta događaju se političke promene koje slobodu dovode u opasnost – izjavio je novi izvršni direktor kompanije Kenny Wilson, dodavši da je 'Dr. Martens i dalje stanje uma'.

Komentari
Vaš komentar
Potpuna informacija je dostupna samo komercijalnim korisnicima-pretplatnicima i neophodno je da se ulogujete.

Zaboravili ste šifru? Kliknite OVDE

Za besplatno probno korišćenje, kliknite OVDE

Pratite na našem portalu vesti, tendere, grantove, pravnu regulativu i izveštaje.
Registracija na eKapiji vam omogućava pristup potpunim informacijama i dnevnom biltenu
Naš dnevni ekonomski bilten će stizati na vašu mejl adresu krajem svakog radnog dana. Bilteni su personalizovani prema interesovanjima svakog korisnika zasebno, uz konsultacije sa našim ekspertima.