"Content Insights" uzeo 1,1 mil EUR za budućnost novinarstva - Najveća investicija do sada u Novom Sadu

Novosadski startap "Content Insights" uzeo je investiciju od 1,1 mil EUR od "North Base Media", "Neveq"-a i "Eleven"-a, sa ciljem da skalira sve aspekte poslovanja. Beta verziju glavnog proizvoda ove kompanije, analitiku za onlajn medije, trenutno plaćaju 32 izdavačke firme, a u junu se planira veliko lansiranje prve verzije na najvećoj svetskoj konferenciji izdavača.

"Content Insights" rešava jedan gorući problem — kako biti kvalitetan i uspešan onlajn medij, bez da prodate svoju dušu đavolu pišući o stvarima koje će dobiti veliki broj klikova, ma koliko bile površne — raznim Biberima, Farmama, nećete verovati šta se onda desilo skandalima...?

Kao što je "StartIt" već pisao, ovaj startap je ‘dete’ Njuz.neta, koji je poslužio kao inspiracija osnivačima Dejanu Nikoliću, Iliji Šuši i Dragutinu Miletiću. Nakon što su mnogi svetski mediji preneli izmišljenu vest o Srbinu koji je ubio ajkulu, i Dejanu je postalo očigledno koliko je novinarstvo postalo podložno potrebom za klikovima i monetizacijom.

- Želimo da zaustavimo to poniranje onlajn novinarstva, koje je prouzrokovano time što su novinari i kreatori sadržaja primorani da jure klikove, umesto da jure priče i informacije od kojih bismo živeli i bili bolje informisani - kaže Dejan Nikolić.

Internet naravno u velikoj meri menja novinarstvo, a potreba za monetizacijom gura čak i velike brendove poput "New York Times"-a u trku za klikovima sa tabloidnim medijima. Svi koji prate domaće medije su sigurno primetili sličan trend.

Ovo čini mnoge novinare i urednike nesrećnim (malo ko se obrazovao za novinara da bi pisao tabloidne sadržaje), no jedina opšte prihvaćena metrika onlajn medija su — pregledi stranica.

"Content Insights" menja upravo to nudeći novu metriku - Content Performance Indicator, koja obrađuje stotine signala da bi izdavačima pružila uvid u to šta čini uspešan članak. Ne oslanja se samo na to koliko klikova ili pregleda generiše, već i koliko aktivnosti (engagement) i odanosti (loyalty) stvara kod publike.

- U onlajn novinarstvu danas kao da više nije bitno da li si "New York Times" i da li stvaraš kvalitetan sadržaj, već je bitan naslov koji plasiraš u newsfeed svoje publike. Nestaje integritet i kredibilitet istraživačkog novinarstva, sve se svodi na to koliko pregleda stranica imaš. Svim medijima je jasno da je sistem pun bagova, ali moraju da ga koriste - zato što ne postoji drugi. Mi im omogućavamo da izađu iz te utakmice.

I urednici i novinari se pretvaraju u zavisnike od pageview-ova i mi im pružamo izlaz iz toga kroz okretanje metrikama koje daju dublji uvid u kvalitet sadržaja, prateći aktivnost i odanost čitalaca. Ta metrika vam pomaže da se takmičite protiv tekstova o Majli Sajrus i sličnim temama - ističe Nikolić.

Sa postojećom trakcijom i definisanim problemom koji se rešava, nalaženje investicije nije bio veliki problem. Uzeta sredstva će biti uložena u dalji razvoj i skaliranje prodaje, ali i drugih funkcija firme među kojima je naravno i development.

- Nalazimo se u jednom izrazito konkurentnom "Software-as-a-Service" segmentu. Analitika ima na tuce i tuce, puno ih je u svakoj vertikali, uključujući i dva dobro pozicionirana u našoj. Mi smo uspeli da otkrijemo "rupu" kroz koju možemo da uđemo na tržište, i diferencijaciju kojom ćemo se pozicionirati. Verujemo da ćemo uneti revoluciju u način na koji se vrednuje onlajn sadržaj. Sredstva ćemo iskoristiti da napravimo prvi korak ka formiranju kompanije od startapa, koji je lutao i išao levo i desno bar 5-6 puta. Tržište nam govori da smo sada "uboli" pravu stvar - kaže Dejan Nikolić.