NavMenu

Nenad Došen, grafički dizajner - Postoji mnogo "malih" brendova koji imaju dušu

Izvor: eKapija Utorak, 25.03.2014. 15:27
Komentari
Podeli
Nenad DošenNenad Došen
Nenad Došen, kreativni direktor i grafički dizajner iz Banja Luke, svoju 20 godina dugu karijeru gradio je od Beograda, preko daleke Malte, do povratka u rodni grad.

Sada su se u njegov portfolio smjestile vodeće agencije sa Malte, kao što su "MAS Lowe" i "MPS Marketing Communications" i radovi za "Procter&Gamble", "Vodafone", "Canon", HSBC, "Maltacom", "Le Meridien" Hotel, "Eden Leisure Group", vinariju "Marsovin" sa Malte, potom vodeća domaća agencija za odnose s javnošću u BiH "Prime Communications".

U poslu koji se proteže od brendiranja i vizuelnih identiteta do oglašavanja, dizajna ambalaže, dizajna literature, Došen vjeruje da brendovi moraju imati dušu, i kao takvi ne obraćaju se "potrošačima", već se povezuju sa ljudima.

O tome kako su brendovi "iskreni, emotivni i jednostavni", o razvojnom putu svoje karijere, izazovima i klijentima, Nenad Došen govori u intervjuu za portal "eKapija.com".

- Smatram da su brendovi uvijek suočeni sa gubitkom "duše" sa porastom popularnosti, odnosno obimom posla. Brend je kao živo biće koje nakon tenutka slave teško ostaje u dodiru sa realnosti i počinje da gubi tlo pod nogama. Iako je teško zadržati svoje izvorne principe u trenutku kada osvojite velika tržišta i pridobijete masu poklonika, vjerujem da postoji dosta "malih" brendova koji i te kako imaju dušu i pažljivo osluškuju šta njihovi vjerni korisnici žele i očekuju.

Inspirativna Malta

Iako je rođen u Banjoj Luci 1970. godine, profesionalnu karijeru počinje u Beogradu gdje se prvi put susreo sa "ozbiljnim" grafičkim dizajnom. Nakon godinu dana, 1993. se seli na Maltu odakle donosi devet nezaboravnih godina poslovnog iskustva.

- Malta mi je dala predivnih devet godina iskustva. Skupina od tri mala ostrva, na raskrsnici puteva u Mediteranu, čija je istorija toliko bogata da vas prosto fascinira. Nevjerovatan uticaj različitih kultura koje su se kroz vijekove smjenjivale i ispreplitale i dan danas su veoma vidljive. U trenutku nedostatka inspiracije bilo je dovoljno otvoriti oči i pogledati oko sebe.

Iako su mnoge agencije u toj zemlji u lancu svjetski globalnih agencija, Došen ističe da su one za koje je radio "još uvijek imale dušu".

- Činjenica da se radi o malom tržištu, gdje su ljudi mnogo više povezani, značila je i mnogo opušteniji princip rada, mnogo više komunikacije između klijenata, kao i u samoj agenciji. S druge strane, imao sam sreće da slušam i upoznam neke od ljudi koji su definitivno ostavili ogroman uticaj na moj profesionalni rad, ali i privatni život. Upoznati, slušati iskustva i razmišljanja Edward de Bona, Stefan Sagmeistera, Bob Greenberga, Ridley Scotta, Branka Lustiga, Ren Spiteria i mnogih drugih, su definitivno neprocjenjiva.

U toj ostrvskoj zemlji, Došen je radio u nekoliko svjetski poznatih agencija na pozicijama od dizajnera, do umjetničkog i kreativnog direktora.

- U "MAS Lowe" i "MPS Marketing Communications", vodećim agencijama na Malti, bavio sam se kreativom za klijente kao što su "Procter & Gamble", "Vodafone", "Canon", "HSBC", "Maltacom", "Le Meridien Hotel", "Eden Leisure Group", vinarija "Marsovin", itd. U Banja Luku sam se vratio 2002. i nastavljam raditi na freelance projektima agencije "MPS Marketing Communications".

Jednostavnost komunikacije

Povratkom u rodni grad prepušta se novim izazovima, pa je tako od 2006. do 2013. radio na poziciji kreativnog direktora PR agencije "Prime Communications", te rukovodio kreativnim odjelom zaduženim za klijente kao što su "Peugeot", Unicef, Hypo Alpe Adria Bank i drugi.

Veliki uticaj na stil i rad ovog grafičkog dizajnera imala je upravo ta kulturološka različitost i upoznavanje ljudi iz svih dijelova svijeta.

- Osim toga, imao sam sreće što sam pripadao generaciji koja je praktikovala grafički dizajn uz pomoć "Letraset"-a, skalpela i olovke, a ujedno prošla kroz sve faze digitalizacije.

A sam stil opisuje kao onaj koji komunicira jednostavnim jezikom.

- Nisam siguran da li mogu opisati svoj stil. U svakom slučaju želim da komuniciram što jednostavnije poruke, da radovi koji izađu iz moje radionice imaju prepoznatljiv potpis i da komuniciraju lako razumljivim jezikom.

Iako smatra da svakom projektu pristupa sa jednakim entuzijazmom, Nenad Došen ipak ističe one koje je radio sa najvećim uživanjem. Prije svega izdavaja humanitarne akcije koje su uspješno ostvarile cilj, a na njega ostavile dubok trag.

- Posljednje dvije godine sam preko agencije "Prime Communications" iz Banja Luke radio na kampanjama "S ljubavlju hrabrim srcima" koje imaju za cilj prikupljanje sredstava za pomoć socijalno ili zdravstveno ugroženoj djeci. Godine 2012. to su bila djeca oboljela od dijabetesa, a prošle godine djeca sa autizmom. Rad sa tom djecom na snimanju materijala za potrebe kampanje, je bilo fantastično iskustvo, nešto što je zaista jedinstveno i što ostavlja neizbrisiv trag. I što je najbitnije, uspjeli smo dirnuti ljude opterećene svakodnevnim brigama, akcije učiniti uspješnim, a djeci bar na trenutak olakšati svakodnevicu. Osim toga, prošlo ljeto sam učestvovao u osmišljavanju i realizaciji kampanje za malteškog klijenta, vinariju "Marsovin", koja je pod pokroviteljstvom predsjednika Malte organizovala donatorsko veče za njihov najveći godišnji donatorski projekat, L-Istrina.


Najveća očekivanja u radu na društveno odgovornim projektima

Klijenti Nenada Došena su i danas uglavnom sa Malte, i u manjem obimu iz regiona, a spektar njihovih djelatnosti se proteže od proizvodnje alkoholnih pića, do medicinskih usluga. Sada samostalno radi u Banjoj Luci, vodi svoj "boutique" dizajn studio i bavi se rješavanjem svakodnevnih komunikacionih i kreativnih zadataka i izazova.

- Trenutno radim na nekoliko interesantnih projekata: redizajn TetraPak ambalaže za liniju voćnih sokova koji će se proširiti na kompletnu kampanju za sve vrste medija, kao i vizuelni identitet i kampanju za "Marsovin ljetni festival vina" koji se održava u julu mjesecu na Malti. Tu je i nekoliko manjih projekata.

Kada je riječ o "težini" klijenata i njihovim zahtjevima, naš sagovornik smatra da je svaki klijent, odnosno projekat, zahtjevan na svoj način. S druge strane, mišljenja je se da se najveća očekivanja, pa tako i odgovornost, javljaju kada se radi na društveno odgovornim projektima.

Saradnju sa klijentima u najvećem broju slučajeva ocjenjuje kao dugogodišnju i zasnovanu na povjerenju, a do samih klijenata dolazi na razne načine: preporuke kolega i sadašnjih klijenata, kontaktima preko web site-a, reakcijama na newsletter-e koje povremeno šalje, aplikacijama na raznim web site-ovima koji traže dizajnere…

Nećemo zaobići ni nagrade kojima se "okitio" ovaj banjolučki dizajner, a to su:

- Možda bih izdvojio nagrade na No Limits Sarajevo festivalima, publikacije radova na web portalima Behance Packaging Design Served, Packaging of the World, u publikacijama Favourite Design, BanjaLook3, učestvovanje na izložbama Collegium Artisticum, Made in Malta...

Tematike i brendovi na kojima do sada nije radio ovaj Banjolučanin, a želio bi na tome isprobati svoju kreatvnost su:

- Definitivno bih volio raditi na promjeni koncepta oglasa za detrdžente koji u najmanju ruku ne privlače pažnju kupaca i vrijeđaju inteligenciju prosječnog potrošača. Ni farmaceutska industrija ne zaostaje mnogo.

S obzirom na to da od nedavno posluje samostalno, pred njim se pruža period velikih izazova i iskušenja. Uspješni grafički dizajner iz Banje Luke se nada rezultatima koji će obilovati pametnim potezima i doprinijeti stabilizaciji tržišta.

Vedrana Džudža



Komentari
Vaš komentar

Top priče

28.03.2024.  |  Energija, Industrija

ArcelorMittal zatvara Koksaru u Zenici, dio radnika prelazi na rad u Njemačku

Kompanija ArcelorMittal Zenica pokušava pronaći načine da izađe iz postojeće situacije s obzirom na to da se zbog niske cijene čelika na svjetskom tržištu suočavaju s velikim izazovima u poslovanju, pa su odlučili obustaviti proizvodnju koksa, izjavio je danas na pres konferenciji generalni direktor AMZ-a, Nikhil Mehta. On je kazao kako je ovo samo jedan od koraka koje u narednom periodu planiraju poduzeti u tom smislu. - Jedan od

Potpuna informacija je dostupna samo komercijalnim korisnicima-pretplatnicima i neophodno je da se ulogujete.

Zaboravili ste šifru? Kliknite OVDJE

Za besplatno probno korišćenje, kliknite OVDJE

Pratite na našem portalu vijesti, tendere, grantove, pravnu regulativu i izvještaje.
Registracija na eKapiji vam omogućava pristup potpunim informacijama i dnevnom biltenu
Naš dnevni ekonomski bilten će stizati na vašu mejl adresu krajem svakog radnog dana. Bilteni su personalizovani prema interesovanjima svakog korisnika zasebno, uz konsultacije sa našim ekspertima.