Selma Kadić Maglajlić, marketing stručnjak - Ne dozvoljavam anomalijama društva da mi stoje na putu

Doktorat Selme Kadić Maglajlić najbolji u Evropi - bila je vijest ispraćena u svim domaćim medijima kada je prije tri godine ovoj mladoj Sarajki dodijeljeno prestižno priznanje Univerziteta u Manhajmu, za najznačajniji doprinos marketinškoj teoriji i praksi u Evropi. Iako je doktorirala sa 29 godina, naša sagovornica to ne zove uspjehom, već "rezulatatom rada".

U razgovoru za portal eKapija Selma Kadić Maglajlić otkriva da je nagrada njemačkog univerziteta bila karta za pristup mnogim međunarodnim naučno-istraživačkim timovima u kojima danas radi. Ipak...

- To je samo ulaznica, za ostanak je potrebno mnogo više.

Selma Kadić Maglajlić je i jedna od najmlađih docentica u BiH. Već nekoliko godina radi kao docent na Katedri za marketing Ekonomskog fakulteta u Sarajevu, što je posao koji joj daje slobodu da iskaže sebe.

- Rijetka je sredina koja dozvoljava da sami upravljate sobom, svojim vremenom i obavezama, gdje se sloboda govora i vlastite misli vrednuje, gdje provodite vrijeme sa mladim ljudima i učite od njih pokušavajući ih istovremeno podučavati, gdje možete biti ozbiljan univerzitetski nastavnik, pomalo blentavi naučnik zaljubljen u naučnu misao, sredina u kojoj luckastost može biti opravdana lucidnošću, sredina u kojoj da bi opstali konstantno morate izazivati sami sebe postavljajući nove izazove i ciljeve koji nisu vezani za zemlju u kojoj živite. Ja sam sve ovo pronašla u poslu univerzitetskog radnika i na Ekonomskom fakultetu u Sarajevu - priča Maglajlić.

Rad na stranim univerzitetima

Osim toga, naša sagovornica je angažovana na nekoliko univerziteta u inostranstvu kao gostujući nastavnik i to na Wirtschaftsuniversitat u Beču, Ekonomskom fakultetu Univerziteta u Ljubljani, te Stord/Haugesund University College u Norveškoj. Član je Američke marketinške asocijacije i Evropske marketinške akademije.

Doktorirala je na Ekonomskom fakultetu Univerziteta u Ljubljani, a njena uža specijalnost je oblast prodaje i upravljanja prodajom. Postdiplomski studij završila je na MBA programu Ekonomskog fakulteta Sveučilišta u Zagrebu, a dodiplomski studij, smjer marketing, na Ekonomskom fakultetu Univerziteta u Sarajevu. Tokom studija je bila stipendista različitih programa Evropske komisije kao i British Scholarship Trust, te je pohađala brojne seminare i treninge iz oblasti marketinga i prodaje.

Autor je preko 25 naučnih radova objavljenih u međunarodnim referentnim časopisima, a danas često gostuje kao predavač na radionicama koje za cilj imaju unapređenje marketinških znanja i vještina prodaje polaznika.

- Iskreno se veselim svakoj novoj naučnoj publikaciji, iako proces do krajnje objave obično traje 2-4 godine. Proteklih nekoliko godina su bile izuzetno produktivne, pa sam jako sretna što su napokon svjetlo dana ugledali radovi u Journal of Business Ethics časopisu koji spada u listu 50 najuticajnijih časopisa iz biznisa po Financial Times rankingu (FT50), kao i nekoliko radova objavljenih u Journal of Business Research na kojima se dugo radilo.

Selma Kadić Maglajlić je i tokom studija često boravila u inostanstvu. Kako kaže, uvijek je aktivno tražila način za putovanje, uprkos viznom režimu koji je BiH tad imala. Navodi da je to bio period kada je sarajevski Ekonomski fakultet među prvima omogućio svojim studentima pohađanje ljetnih škola na prestižnim stranim univerzitetima, a evo kakva su bila iskustva...

- Nama, koji smo dobili tu priliku, to je bilo neponovljivo iskustvo koje nam je dalo priliku da shvatimo da kolege koje studiraju na različitim svjetskim univerzitetima nisu mnogo drugačije od nas, niti bolje. Možda imaju više serviranih prilika, ali upravo zato smo se trudili da budemo što bolji, i od neprilika kreirali prilike. Tokom studija sam imala i volonterske i poluprofesionalne angažmane u različitim PR aktivnostima, do angažmana na FTV-u i meni zasigurno tada najdražeg posla turističkog vodiča.

Sarajevo kao baza

Iako je zbog školovanja provela određeni period u Zagrebu, Ljubljani, te jednom malom mjestu u srednjoj Engleskoj sa dobro rangiranim univerzitetom, kaže da je Sarajevo uvijek bila njena baza.

Njeno djetinjstvo u tom gradu je nažalost obilježio rat, pa joj u tom periodu jedina želja bila da "tegove od riže zamijeni pravim tegovima i rekvizitima za ritmičku gimnastiku".

- Nevjerovatno uporne i hrabre žene sa kojima sam imala priliku doći u dodir kroz devetogodišnje bavljenje ritmičkom gimnastikom su svakako obilježile moje ratno odrastanje.

Kao djevojčica koja se bavila gimnastikom, naša sagovornica sigurno nije maštala o tome da se jednog dana bavi ekonomskim poslovima.

- Nisam sigurna da li je to uvijek vlastita odluka. Ponekad situacije budu te koje utiču na našu profesionalnu orijentaciju. Ja sam zbog sportske povrede odabrala studij ekonomije, smatrajući da će mi pružiti najširu podlogu kako bih po završetku studija mogla odlučiti čime želim da se bavim.

CEO konferencija

Vjerovanje u to da se svaki istinski trud prije ili kasnije isplati, mnogo joj je pomoglo u životu, pa svoja iskustva nastoji da prenese i drugim ljudima. Tako je ove godine bila govornik na CEO konferenciji u Sarajevu, gdje su mladi ljudi mogli čuti njenu priču.

- Govorila sam o nekim ličnim neuspjesima, padovima, razočarenjima, kako bih na vlastitom primjeru pokazala da ne postoji niti jedan rezultat iza kojeg ne stoji niz neuspjelih pokušaja. Bitno je da mladi ljudi donesu odluku da u svemu što rade budu iskreni i pokažu najbolju verziju sebe.

Iako smatra da život u Bosni i Hercegovini nije lak, i iziskuje svakodnevnu borbu sa društvom i sistemom, Maglajlić ima jaku želju da tu ostane te da njen sin, takođe, izabere život u toj zemlji.

- Iskreno želim da moj dvogodišnji dječak bude u prilici da odabere život u BiH, a to će biti moguće samo ako mu BiH ponudi kvalitet života na značajno višoj razini od onoga što mojoj generaciji pruža. Radeći svoj posao najbolje što mogu, i ne dozvoljvajući anomalijama društva da mi stoje na putu, i sama dugo radim na tome.

Pronašla sam se u poslu predavača

U razgovoru za portal eKapija kaže i da svoj posao u bliskoj budućnosti ne bi mijenjala. Iako ne voli da pravi dugoročne planove, u poslu predavača na fakultetu je pronašla sebe pa će tamo zasad i da ostane.

- Ekonomski fakultet u posljednjih 5 godina u svakom trenutku ima barem 4-5 aktivnih istraživačkih projekata koji se uspješno realizuju, uz finansiranje iz evropskih fondova, te smo zasigurno u međunarodnim okvirima uticali na unapređenje imidža BiH. Ipak, da bi se ovako što nastavilo potreban je adekvatan zakonski okvir, što nedavno usvojeni Zakono o visokom obrazovanju u Kantonu Sarajevo zasigurno nije.

Stanje u marketingu BiH je odraz ekonomskog stanja u zemlji, kaže Maglajlić. Kompanije imaju relativno niske budžete, što se dirketno odražava na kvalitet kampanja.

- Sva ekonomska kretanja utiču na marketinšku struku, pa tako na primjer situacija sa Konzumom u BiH je dobrano uzdrmala agencije u BiH. S druge strane, neophodno je što prije etički regulirati kako ponašanje medija, tako i agencija a samim tim oglašivača.

Svoje najveće uspjehe Selma Kadić Maglajlić vidi u porodici i dvogodišnjem sinu, koji ih je, kako kaže, pomalo razmazio. Slobodno vrijeme posvećuje isključivo njemu, odnosno, pronalaženju "novih zanimacija i lokacija za isrtrčavanje energičnog dvogodišnjaka".

U životu najviše vjeruje porodici i prijateljima, a divi se svojim roditeljima, zbog njihovog strpljenja, pažnje i ljubavi koju joj pružaju.

O svojim manama i vrlinama ne priča mnogo, ali zato šaljivo kaže da o manama treba da pitamo njenog supruga, a vrlinama, naravno, roditelje.

Vedrana Džudža