Mirjana Hrga, novinarka - Organizacija branding konferencije je sjajna ideja
Hrvatska novinarska zvijezda Mirjana Hrga, odnedavno zaposlena kao presenter/corespodent na televiziji AlJazeera Balkans, najavila je svoje učešće na Prvoj branding konferenciji u BiH pod nazivom "Il’ si brand ili nisi", koja će se u organizaciji komunikacijske agencije Via Media, održati 15. juna u Sarajevu.
Šta mislite o ideji organizacije branding konferencije?
- Mislim da je to sjajna ideja. Promocija određenih proizvoda, ljudi, aktivnosti, gradova, država ... gotovo da je jednako važna kao i kvaliteta koju posjeduju. Upravo zbog toga je važno pocrtati taj segment. Vrlo često smo suočeni s pojavom, da odličan proizvod/osoba nema primjereni tretman u javnosti, dok s druge strane imamo situacije da se izostanak kvalitete u nekim slučajevima obilato kompenzira sjajnim brendiranjem. Tu negdje treba pronaći mjeru. Naravno, zavisno s koje strane gledate.
Kolika je važnost medija za uspjeh jednog branda?
- Izuzetna! Poznata je ona uzrečica kako, na primjer, televizija u 5 minuta može od ničega napraviti svjetsku priču i obrnuto - uništiti najbolju stvar. Medijski tretman je vrlo važan i osjetljiv posao. Usudila bih se reći da taj izazov zaobilazi, i to samo djelomično, one koji se bave specijaliziranim proizvodima s uskom ciljanom skupinom konzumenata. Sve drugo ulazi u područje gdje su mediji gotovo pa ključni.
Koji je najbolji način da brand privuče pažnju medija?
- Kvalitetom i dobrim odnosima s medijskim kućama koje si dopuštaju tu vrstu luksuza. Zašto to kažem? Naime, PR je u bazičnoj suprotnosti sa profesionalnim novinarskim standardima prema kojima mediji ne smiju biti u funkciji prikrivene reklame nego informiranja, educiranja, zabavljanja, a sve ostalo spada u rubriku "marketing" s kojom ni novinari ni urednici ne smiju imati nikake veze. Međutim, posebice na područjima zemalja koje prolaze tranziciju iz komunizma u kapitalizam, događaju se vrlo često profesionalni prijestupi. Pa tako u središnjoj informativnoj emisiji gledamo priču neobjašnjivog povoda o npr. izuzetnom uspjehu nekog menadžera i njegove firme. Zašto? Nitko najčešće ne zna osim onog urednika koji je priču odlučio emitirati. To je naravno nedopustivo. S druge strane, neki obilato koriste pojavu tabloidnog novinarstva pa svoj "prolaz" traže kroz provjereni recept skandala, afera, atraktivnosti ...na taj način vrlo vješto privlače pozornost medija.
Kako u situaciji komunikacijskog prezasićenja ponuditi pravu poruku?
- Takvi izazovi predstavljaju izuzetan napor cijelog tima profesionalaca, koji pedantno provjeravaju potrebe i ukus tržišta, traže kanale kako da dođu do ključnih ljudi koji će im omogućiti ne samo plasiranje, nego i poželjno oblikovanje poruke. Javni autoriteti poput vrhunskih sportaša i ostalih javnih djelatnika s neospornim društvenim kredibilitetom, najčešći su kanal plasiranja informacije, no i to zahtjeva suptilnost jer u protivnom izaziva kontraefekt kod publike koja određenu stvar može doživjeti kao grubo podmetanje.
Smatrate li da je televizija najbolji medij za globalno reklamiranje proizvoda?
- Odnosi se mijenjaju. Internet je napravio strašan progres u zadnjih nekoliko godina tako da postaje sve značajniji. Televizija će, pretpostavljam, uvijek držati taj fini primat, pa ako ništa drugo u smislu ekskluzivnosti tipa - minute prije udarnih emisija i slično, no ne bih brzala s odgovorom jer uzmemo li u obzir i ulogu društvenih mreža koja je sve značajnija, najprimjerenije je pustiti vremenu da nam da odgovor.
Top priče
23.04.2024. | Energija, Industrija
Nepovratnih 20 mil KM - Elektroprivreda BiH raskinula ugovor s Kinezima za izgradnju Bloka 7?
Elektroprivreda BIH je raskinula ugovor sa partnerima iz Kine za izgradnju Bloka 7 Termoelektrane Tuzla, saznaje Biznis.ba. Iz nekoliko izvora za Biznis je rečeno da je raskid ugovora uslijedio nakon što je EP BiH uputila nekoliko opomena pred raskid s pozivom da izvođač izvrši svoje obaveze i pristupi realizaciji po ugovora pitanju Bloka 7. Biznis.ba podsjeća da je krajem prošle godine Vlada FBiH dala prethodnu saglasnost na raskid
24.04.2024. | IT, Telekomunikacije
Konferencija "Smart City Impact": Pametni gradovi kao putokaz za Bosnu i Hercegovinu
24.04.2024. | IT, Telekomunikacije
23.04.2024. | Finansije, IT, Telekomunikacije
Zašto ovih dana svi govore o Bitkoin halvingu?
23.04.2024. | Finansije, IT, Telekomunikacije
24.04.2024. | Industrija, Saobraćaj
Novi Opel Grandland na struju ima domet od 700 km (VIDEO)
24.04.2024. | Industrija, Saobraćaj
eKapija+
24.04.2024. | Finansije
Centralna banka BiH pridružila se RAMP-u Svjetske banke
24.04.2024. | Finansije
24.04.2024. | Energija, Industrija, IT, Telekomunikacije
Energy Net - Energija je u osnovi našeg biznisa
24.04.2024. | Energija, Industrija, IT, Telekomunikacije
23.04.2024. | Saobraćaj, IT, Telekomunikacije
Digitalizacija poštanskog sektora kroz zajednički veb portal
23.04.2024. | Saobraćaj, IT, Telekomunikacije
23.04.2024. | Industrija
Agencija ZEDA vodi privrednike na sajam tekstila u Istanbulu, prijave do 30. aprila
23.04.2024. | Industrija
24.04.2024. | Finansije
Ove novčanice Centralna banka BiH povlači iz opticaja
24.04.2024. | Finansije
Poslovne šanse
24.04.2024. | Građevina, Saobraćaj
Po treći put raspisan tender za idejno rješenje brze ceste Doboj Istok-Gračanica-Šićki Brod
24.04.2024. | Energija, Turizam, sport, kultura, Zdravstvo
Lječilište Gata kod Bihaća konačno dobija bazen - Raspisan tender vrijedan oko 750.000 KM
24.04.2024.. | Energija, Turizam, sport, kultura, Zdravstvo
23.04.2024. | Građevina, Zdravstvo
Ponovo raspisan tender za rekonstrukciju zgrade Kasindol u okviru bihaćke bolnice - Radovi vrijedni 1,88 mil KM
23.04.2024. | Građevina, Zdravstvo
23.04.2024. | Finansije, IT, Telekomunikacije
Porezna uprava FBiH želi uvesti digitalni potpis, raspisan međunarodni tender od skoro 840.000 KM
23.04.2024. | Finansije, IT, Telekomunikacije
22.04.2024. | Energija, Industrija, Finansije
Raspisan tender za remont agregata u HE Jajce I - Procijenjena vrijednost gotovo 600.000 KM
22.04.2024. | Energija, Industrija, Finansije
20.04.2024. | Energija, Građevina
Novi tender Sarajevogasa: 450.000 KM za građevinske radove na gasnom sistemu
20.04.2024. | Energija, Građevina