Izvor: SRNA | Četvrtak, 24.03.2011.| 11:07
Izdvojite članak Odštampajte vijest

Coca-Cola ispala sa liste deset najboljih svjetskih brendova

(Foto: b)

Najpoznatije bezalkoholno piće na svijetu Coca-Cola više se ne nalazi među deset najboljih svjetskih brendova, pokazala je analiza konsultantske kuće Brand Finance rang listi 500 brendova na svijetu.

Prošlogodišnji gubitak od devet milijardi dolara te činjenica da je među potrošačima sve snažniji trend korištenja tzv. zdravih pića, uticali su na to da je Coca-Cola pala na 16. mjesto.

Internet pretraživač Google je ove godine postao prvi brand sa vrijednošću od 44 milijarde dolara. Na drugom mjestu je Microsoft, još jedna kompanija koja predstavlja nove tehnologije.

IBM je na četvrtom mjestu, a Apple, koji je prošle godine bio na 20. mjestu, sada je na osmom, načinivši ogroman pomak zahvaljujući inovativnom dizajnu, odanim potrošačima i odlično odrađenim marketinškim aktivnostima.

Činjenica da se među prvih deset brendova nalazi sedam kompanija koje pružaju komunikacijske usluge i IT, a tek jedan klasičan trgovački lanac Volmart govori i o promjeni zahtjeva društva.

Anja Bauer Minkara, brend konsultant iz kompanije Brend doktor, kaže da je za određivanje vrijednosti brenda vrlo bitna emocija kod potrošača.

"Google je primjer pozitivne emocije i funkcionalnosti, koristan je, a stalno brine o svojim korisnicima, nudi im stalno novi dizajn i sadržaje. Zbog toga se i događa da, na primjer, vrijednost brenda H&M raste, što se može pripisati receciji, ali je bitno uočiti i da vrijednost brenda Louis Vuitton raste, što znači da su potrošači i u krizi spremni da izdvoje za dobar brend", rekla je ona.

Unos komentara je omogućen samo ulogovanim korisnicima.