Prijava

Moja eKapija

Kontakt
NavMenu
Agro Energija Industrija Građevina Saobraćaj Finansije IT/Telekomunikacije Turizam, sport, kultura Zdravstvo Lifestyle Poslije posla
Početna Vijesti

Čemu su nas naučili Coca Cola i Heineken tokom EURO2020?

Izvor: eKapija Ponedjeljak, 21.06.2021. 07:23
Komentari
Podeli
Pol Pogba, Kristijano Ronaldo (Foto: Youtube.com/printscreen)Pol Pogba, Kristijano Ronaldo
Prema podacima magazina Forbes, Kristijano Ronaldo je tokom prošle godine postao prvi sportista koji je uspio da zaradi milijardu dolara. Sve ono što je zaradio pomoću svojih vještih nogu, samo jedan potez rukom donio je 4 puta više štete. I to ni manje ni više, nego kompaniji Coca Cola.

Vijest o tome da je jedan od najboljih igrača u istoriji fudbala sklonio flašice čuvenog gaziranog pića sa stola tokom konferencije za štampu nakon fudbalske utakmice odigrane u okviru turnira EURO 2020, što je Coca Colu koštalo 4 mlrd USD, vrlo brzo je privukla svu pažnju medija. Nakon Ronaldove akcije, i francuski reprezentativac Pol Pogba učinio je isti potez. Takođe na konferenciji nakon odigranog meča on je ispred sebe pomjerio flašicu bezalkoholnog piva brenda Heineken.

U javnosti se nakon ovih poteza poznatih sportista vrlo brzo počelo raspravljati o tome koliki je njihov društveni uticaj. Koliko popularne ličnosti mogu koje iza sebe imaju veliki broj fanova mogu da utiču na kompanije i njihovu vrijednost na tržištu. U jeku ove debate, stidljivo, negdje u zapećku, polako su se razvijale analize o ponašanju brendova i njihovom reklamiranju. Na marginama popularnosti Ronalda i Pogbe, pojavile su se dvije teorije koje objašnjavaju kako se uopšte dogodilo to da pića koje prizvodi Coca Cola i Heineken budu odložena na stranu.

Prva teorija govori sa pozicije autentičnosti brenda. Inače, autentičnost brenda u marketingu podrazumijeva iskrenu i otvorenu komunikaciju prema potrošačima u odgovarajućem kontekstu. Iako su Coca Cola i Heineken oficijilena pića prvenstva EURO 2020, marketinški stručnjak Džej Miliken smatra da su ovom slučaju oba brenda "prešla granicu autentičnosti".

- Za Coca Colu i Ronalda nema nikakvog iznenađenja. Ronaldo je poznat kao kao igrač koji je fantično posvećen fitnesu i zdravom načinu života. Što se tiče Pola Pogbe, on je flašicu Heineken piva sklonio zbog njegovih religijskih uvjerenja, odnosno zato što je musliman - kaže Miliken u razgovoru za portal Marceting-interactive.

Njegova pozicija zasniva se na tome da nema nikakve autentične potrebe brenda, naročito Coca Cole i Hainekena, da budu u bilo kom obliku prisutni ispred sportista, s obzirom na to da njihovi proizvodi ne ulaze u dnevni meni profesionalnih igrača.

Miliken je u ovu svoju poziciju ubeđen jer smatra da mnogi ljudi tokom trajanja utakmica konzumiraju alkohol, gazirane napitke i brzu hranu. Njegovo rješenje u pomenutom slučaju koji javnost prati s punom pažnjom jeste da bi ovakva vrsta brendova trebalo da ostane na bilbordima, reklamnim panoima na stadionima, što je sasvim dovoljno da se privuča pažnja i ostvari toliko željena prepoznatiljvost među širokom populacijom. Dodaje i da bi kompanije trebalo da vode računa jer mnogi sportisti mogu da se osjećaju neprijatno pored brenda koji proizvodi nešto, za šta postoje mišljenja da nije baš najzdravije za ljudski organizam.

Sa druge strane, druga teorija predstavlja nešto oštrije stanovište koju su razvili Robin Ajrlend i sociolog Kristofer Ban sa Univerziteta Glazgov.

Njihov stav predstavlja vrlo smjelu, čak radikalnu tvrdnju da "reklamiranje brendova koji proizvode nezdravu hranu mora biti ukinuto".

Potezi Ronadla i Pogbe, iz ove perspektive ne izgledaju uopšte iznenađujuće. Autori cjelokupnu reklamnu kampanju na evropskom prvenstvu u fudbalu situaciju stavljaju u jedan širi kontekst. Gojaznost, zdrava ishrana, imunitet, u ovom trenutku postala su goruća pitanja. A naročito je to karakteristično za sportiste koji su cijelu prošlu sezone igrali u vrlo specifičnim uslovima bez publike.

Ajrlend i Ban u svom tekstu navode podatke o tome kako su gojaznost i bolesti srca vodeći uzroci smrti u Velikoj Britaniji. S tim u vezi oni zastupaju stav da kako je rasizam protjeran iz fudbala, tako bi trebalo da se "razmotri veza između fudbala i brendova koji proizvode nezdrave namirnice". Njihovo ubjeđenje u vezi sa ovim stavom ima utemljenje, jer se već u praksi pokazalo da čak i navijači ne žele da njihov omiljeni klub sponzoriše kompanija koja promoviše nezdrave navike.

- Navijači Norič sitija pokazali su da je moguće napraviti preokret sa nepoželjnim sponzorima kluba i svojim otporom raskinuli partnerstvo sa kompanijom koja promoviše kockanje - pišu Ajrelend i Ban sa nadom da će se, za njih problematični brendovi, prestati reklamirati na velikim takmičenjima.

Obje terije sadrže po nešto istine u sebi, što može pokazati primjer iz prakse. McDonald's je zvaničan sponzor Olimpijskih igara još od 1976. godine. Tokom decenija saradnje, njihov logo ili proizvod nikada se nije našao ispred bilo kog sportiste. Vjerovatno svjesni da proizvode brzu hranu, koja nije baš preporučljiva za sportiste, držali su se reklamiranja na stadionima ostavljajući prostor da postanu prepoznatljivi kod velikog broja ljudi.

Međutim, 2018. godine raskinuta je ova dugogodišnja saradnja. Kako je saopšteno iz kompanije, sponzorstvo je otkazano jer McDonalds želi da se "posveti promjeni menija i razvijanju novih tehnologija". Da li su mislili na to da nezdravoj hrani više nema mjesta na sportskim događajima, još uvijek ostaje u domenu tajne. Ali, sva je prilika da slijede velike promene u domenu reklamiranja na velikim sportskim takmičenjima.

Nikola Ignjatović


Tagovi:
Forbes
Mc Donalds
Coca Cola
Heineken
Kristijano Ronaldo
Pol Pogba
Džej Miliken
Robin Ajrlend
Kristofer Ban
reklamiranje brendova
reklamiranje Coca Cole
reklamiranje Heinekena
Komentari
Vaš komentar

Naš izbor

Kako dešavanja u bankarskom sektoru utiču na vrijednost kriptovaluta - Da li je bitkoin trenutno sigurnija valuta od papirnog novca? Finansije, IT, Telekomunikacije

Regionalni forum IZAZOV 2023 početkom aprila u Beogradu Vijesti

Izabrani najpoželjniji poslodavci u BiH - Sedmu godinu zaredom na prvom mjestu dm drogerije Vijesti

Sektor bezalkoholnih pića u BiH bilježi deficit od 77,6 mil KM Agro

Kako zaposlenog vezati za kompaniju, a kupca navesti da se identifikuje sa brendom? IT, Telekomunikacije

Cijene hrane će još rasti, nisu dostigle vrhunac Vijesti

Superbrands od 2023. i u BiH, najpoznatija svjetska oznaka za verifikaciju brendova Vijesti

Marko Popović, menadžer predstavništva barske luke - AD Port of Adria je siguran partner u nesigurno vreme Saobraćaj

Top priče

23.04.2024.  |  Energija, Industrija

Nepovratnih 20 mil KM - Elektroprivreda BiH raskinula ugovor s Kinezima za izgradnju Bloka 7?

Elektroprivreda BIH je raskinula ugovor sa partnerima iz Kine za izgradnju Bloka 7 Termoelektrane Tuzla, saznaje Biznis.ba. Iz nekoliko izvora za Biznis je rečeno da je raskid ugovora uslijedio nakon što je EP BiH uputila nekoliko opomena pred raskid s pozivom da izvođač izvrši svoje obaveze i pristupi realizaciji po ugovora pitanju Bloka 7. Biznis.ba podsjeća da je krajem prošle godine Vlada FBiH dala prethodnu saglasnost na raskid

24.04.2024.  |  Industrija, Saobraćaj

Novi Opel Grandland na struju ima domet od 700 km (VIDEO)

24.04.2024.  |  Industrija, Saobraćaj

23.04.2024.  |  Finansije, IT, Telekomunikacije

Zašto ovih dana svi govore o Bitkoin halvingu?

23.04.2024.  |  Finansije, IT, Telekomunikacije

24.04.2024.  |  IT, Telekomunikacije

Konferencija "Smart City Impact": Pametni gradovi kao putokaz za Bosnu i Hercegovinu

24.04.2024.  |  IT, Telekomunikacije

23.04.2024.  |  Industrija, Građevina, Saobraćaj

Otvoren pogon njemačke kompanije u Laktašima vrijedan 20 mil EUR - U proizvodnji dijelova za vozila zaposleno 600 ljudi

23.04.2024.  |  Industrija, Građevina, Saobraćaj

23.04.2024.  |  Građevina

I dalje se čeka gradnja davno najavljenog kompleksa Crystalico u Tuzli, investitor bez prihoda i sa dugovanjima

23.04.2024.  |  Građevina

23.04.2024.  |  Građevina

Uz park kod banjalučke Delte mogli bi da niknu i stambeni kompleksi, Grad sprema izmjene regulacionog plana

23.04.2024.  |  Građevina

eKapija+

Vidi sve

24.04.2024.  |  Agro

Kako je Beč pokrenuo sopstveni brend organske hrane - Wiener Gusto omogućava građanima da konzumiraju održive, regionalne proizvode, a čitavim procesom upravlja Grad

24.04.2024.  |  Agro

24.04.2024.  |  Finansije

Centralna banka BiH pridružila se RAMP-u Svjetske banke

24.04.2024.  |  Finansije

24.04.2024.  |  Energija, Industrija, IT, Telekomunikacije

Energy Net - Energija je u osnovi našeg biznisa

24.04.2024.  |  Energija, Industrija, IT, Telekomunikacije

23.04.2024.  |  Saobraćaj, IT, Telekomunikacije

Digitalizacija poštanskog sektora kroz zajednički veb portal

23.04.2024.  |  Saobraćaj, IT, Telekomunikacije

23.04.2024.  |  Industrija

Agencija ZEDA vodi privrednike na sajam tekstila u Istanbulu, prijave do 30. aprila

23.04.2024.  |  Industrija

24.04.2024.  |  Finansije

Ove novčanice Centralna banka BiH povlači iz opticaja

24.04.2024.  |  Finansije

23.04.2024.  |  Energija, Građevina

Vladan Komatović, generalni menadžer Green Energy 360 - Solarna elektrana "ključ u ruke" za mesec dana

23.04.2024.  |  Energija, Građevina

18.04.2024.  |  Energija, Finansije

Zelene obveznice stigle su i na BiH tržište - Čemu služe, koji su rizici i potencijali?

18.04.2024.  |  Energija, Finansije

Izdvajamo još...

Infrastruktura
Vlada RS nije odustala od gradnje aerodroma u Trebinju - U toku izrada glavnog projekta za građevinsku dozvolu
Banjaluka sa milion maraka obnavlja dio Ulice Kralja Aleksandra Karađorđevića
Dodik: Do kraja godine građevinska dozvola za izgradnju aerodroma u Trebinju
Trebinje uskoro potpisuje ugovor o obilaznici vrijedan 5 mil KM - Nastavljaju se radovi na putu Žegulja-Stolac
Poslovni savjeti
Zašto ovih dana svi govore o Bitkoin halvingu?
Kako standardi omogućavaju odgovornu globalnu primjenu vještačke inteligencije?
Direktori iz BiH savjetuju - Koji je najbolji odgovor na pitanje o plati na intervjuu za posao
Stručnjak tvrdi: Ovih pet pitanja morate postaviti poslodavcu na razgovoru za posao!
Nekretnine - vijesti
Uz park kod banjalučke Delte mogli bi da niknu i stambeni kompleksi, Grad sprema izmjene regulacionog plana
Cijena stanova u Trebinju porasla, potražnja ostala ista
BH Banka za 5,5 mil KM prodaje poslovni objekat u Sarajevu
Treća sreća i licitacija za Hotel Internacional u Zenici, cijena snižena za skoro 2 mil KM
Nekretnine - projekti
I dalje se čeka gradnja davno najavljenog kompleksa Crystalico u Tuzli, investitor bez prihoda i sa dugovanjima
U sarajevskom naselju Mojmilo uskoro kreće gradnja stambeno-poslovnog kompleksa sa 119 apartmana (VIDEO)
Pored Sarajeva niče kompleks sa luksuznim kućama - Mountain View Resort imaće sportske terene, privatno obezbjeđenje i dječije igralište
Vlasnik hotela Grand u Tuzli planira gradnju stambeno-poslovnog kompleksa i etažnih garaža

Rubrike za dalje čitanje

U šta ulagati
Startup
Infrastruktura
Cirkularna ekonomija
Retrospektiva investicija
Intervjui
Filantropi
Poslovni savjeti
Poslovno okruženje
Finansiranje
Ko je ko
Novi propisi
Potpuna informacija je dostupna samo komercijalnim korisnicima-pretplatnicima i neophodno je da se ulogujete.

Zaboravili ste šifru? Kliknite OVDJE

Za besplatno probno korišćenje, kliknite OVDJE

Pratite na našem portalu vijesti, tendere, grantove, pravnu regulativu i izvještaje.
Registracija na eKapiji vam omogućava pristup potpunim informacijama i dnevnom biltenu
Naš dnevni ekonomski bilten će stizati na vašu mejl adresu krajem svakog radnog dana. Bilteni su personalizovani prema interesovanjima svakog korisnika zasebno, uz konsultacije sa našim ekspertima.