Izvor: eKapija | Utorak, 12.01.2021.| 08:53
Izdvojite članak Odštampajte vijest

Više od 75% oglašivačkog budžeta se troši na TV industriju - Ove marketing agencije ostvaruju najveće prihode u BiH

(Foto: Pressmaster/shutterstock.com)
Iako ne postoje zvanični podaci, prema Državnoj regulatornoj agenciji za komunikacije (RAK), prodor interneta u BiH je približno 85%, a imamo respektabilnu stopu upotrebe društvenih medija.

Kao i u bilo kojoj evropskoj zemlji, svi FMCG igrači prisutni su i u BiH (Coca Cola, Beiersdorf, Henkel, Procter & Gamble i mnogi uspješni lokalni igrači poput Atlantic Grupe, Violete, telekomunikacijskih kompanija, Bingo, As Group, Mercator, Sberbank, Raiffeisen ). Također postoji veliko prisustvo međunarodnih marketinških agencija poput McCann Universal, Ascanius media (bivši Direct Media), Mediacoma, Zenith Optimedije, ističe se u pregledu koje je projekat Diaspora Invest prezentovao na osnovu podataka LRC BIS - Business Intelligence Systema.

Kako se navodi pregled je urađen sa ciljem da investitorima olakšaju eventualnu odluku o mogućoj investiciji u ovaj sektor.

U poređenju sa bilo kojom drugom susjednom državom, BiH ima velik broj TV stanica što, navodi se u analizi, ne bi bio problem da se većina njih smatra lokalnim TV stanicama, ali to nije slučaj.

Malo tržište čine tri javne mreže (BHT, FTV, RTRS), nacionalne ili jake regionalne komercijalne TV stanice poput Nove TV, OBN, Pink, BN, TV1, ATV, Hayat TV, Face TV, informativne mreže poput N1 i Al- Jazeere i više od 70 malih lokalnih TV stanica.Ovim brojem ključnih TV igrača ne bi bilo moguće upravljati ni na tržištu poput njemačkog.

- Više od 75% ukupnog budžeta za oglašavanje ide na hranjenje dominirajuće TV industrije, gdje postoji neregulisani damping cijena. Digitalni mediji, e-trgovina, l-trgovina i m-trgovina postali du dominantna snaga u oglašivačkoj industriji s najvišim stopama rasta u 2018. godini, osim u BiH. Mali dio ukupnog budžeta za oglašavanje čine internet mediji. Otprilike više od 50% oglasa plasira se na Google i Facebook. Na pitanje o udjelu na tržištu digitalnog oglašavanja, nitko ne može ni pretpostaviti približnu cifru - ističe se.

Dodaje se i da su cijene CPM-a i CPC-a na tržištu toliko niske da se niko ne može obogatiti od njih čak i ako su digitalni ključni igrači Google-u dali čitav svoj inventar. Rješenje ove vrste nije ništa novo u marketinškoj industriji. To se jednostavno naziva konsolidacija.

- Svaka marketinška agencija bira svoje najbolje izvođače, postavljaju pravu cijenu, odgovarajući oglasni prostor i dijele svoje budžete uglednoj grupi izdavača, dok Irskoj i Zuckerbergu daju mali dio budžeta, koji mogu lako dobiti natrag kroz manje klijenti i manji izdavači. Ništa protiv divova poput Google-a ili Facebook- a u Bosni i Hercegovini, ali CPM od 0,01 ne čini uslugu nikome osim možda malim preduzećima koja ne mogu priuštiti više od toga.

Više od 450 marketing kompanija

Top 20 kompanija prema prihodu
Top 20 kompanija prema prihodu (Foto: diasporainvest.ba)
U 2017. godini registrovano je 410 kompanija koje se bave djelatnostima promocije, reklame i propagande, i istraživanja tržišta dok se u 2018. godini taj broj povećao za 90 kompanija. Međutim u 2019. godini dolazi do pada broja kompanija na 468.

Od navedenih kompanija, 73,7% kompanija ostvaruje prihod do pola miliona KM, 24,1% kompanija do 5 miliona KM, a 2,1% više od 5 mil KM.

Broj radnika u ovom sektoru povećao se u 2018. godini za 205 u odnosu na prethodnu. U 2019. godini, iako dosta blaži, rast broja radniak se nastavlja i dostiže broj od 2315 radnika.

Prosječna mjesečna bruto plata radnika u ovim kompanijama je 2.142 KM, odnosno 1.095 EUR. To znači da su radnici u kompanijama koje se bave djelatnostima promocije, reklame i propagande, i istraživanja tržišta u prosjeku plaćeni 13 KM po satu, odnosno 7 EUR po satu.

Top 20 kompanija po ukupnoj dobiti u industriji
Top 20 kompanija po ukupnoj dobiti u industriji (Foto: diasporainvest.ba)
S druge strane, mjesečni prihod po radniku iznosi 11.616 KM, odnosno 5.939 EUR. Prosječni prihod po satu po radniku iznosi 69 KM, odnosno 35 EUR.

Prihodi u porastu

Ukupan prihod od prodaje kontinuirano raste posljednje tri godine. Rast u 2018. u odnosu na 2017. godinu je iznosio 21.661.248 KM. U 2019. prihod od prodaje iznosi 322.679.464 KM što predstavlja porast od 36.550.791 KM. Za isti period od 2017. do 2019. prihod od izvoza se povećao za 15.913.907 KM.

Kompanije registrovane u okviru djelatnosti promocije, reklame i propagande, i istraživanja tržišta su u 2019. godini zajedno ostvarile ukupnu dobit od 42.250.406 KM što predstavlja rast od 33.63% u odnosu na 31.616.417 KM u 2018. godini.

Unos komentara je omogućen samo ulogovanim korisnicima.
Pratite na našem portalu vijsti, tendere, grantove, pravnu regulativu i izveštaje.
Testiraj besplatno!
Prijavite se na naš dnevni ekonomski bilten koji će stizati na vašu mejl adresu krajem svakog radnog dana.
Potpuna informacija je dostupna samo komercijalnim korisnicima-pretplatnicima i neophodno je da se ulogujete.
Testiraj besplatno!
Testiraj besplatno!
Potpuna informacija je dostupna samo komercijalnim korisnicima-pretplatnicima.
Testiraj besplatno!

Ako ste već korisnik, ulogujte se:
Zaboravili ste šifru? Kliknite OVDJE
Za besplatno probno korišćenje, kliknite OVDJE