Izvor: eKapija | Petak, 17.04.2020.| 07:52
Izdvojite članak Odštampajte vijest

Da li će se sajmovi preseliti na internet? - Digitalizacija i specijalizacija smjernice za blisku budućnost

(Foto: eKapija)
Odlaganje i pomjeranje velikog broja sajmova u Srbiji i u svijetu zbog pandemije koronavirusa, i ujedno prebacivanje ogromnog dijela poslovanja brojnih firmi na internet, pa i pretvaranje sajmova u privremene bolnice, u fokus je stavilo virtuelne sajmove.

Stručnjaci navode da su prednosti e-sajmova te što je organizacija lakša i jeftinija, nema limita u broju izlagača, muke oko rasporeda, otkazivanja i sličnih problema, a pritom su otvoreni non-stop. I, možda i ključna prednost u ovom vremenu – nema fizičkog kontakta.

Platforme za virtuelne sajmove nisu neka novost na zapadu, mada se uglavnom koriste za sajmove zapošljavanja. Ipak, u novonastaloj situaciji, popularnost bi mogla naglo da im poraste, pa i da se proširi na druge vrste sajmova.

Koliko je to realno, pitali smo Nebojšu Petrovića, marketinškog stručnjaka koji je sa svojom firmom Expologic prije 14 godina kod nas pokrenuo prvi e-sajam.

- Mi smo 2006. lansirali platformu Virtuelni sajam Srbija, da bi zatim taj portal prerastao u e-fair, sajam koji je podrazumijevao globalno prisustvo raznih izlagača, dakle ne samo firmi iz Srbije – navodi Petrović.

Portal Virtuelni sajam bio je čak 2010. predstavljen i na najvećem svjetskom sajmu Expo u Šangaju, na poslovnoj prezentaciji "Srbija vaš poslovni partner" koju je otvorio tadašnji ministar ekonomije Srbije Mlađan Dinkić.

- U tom periodu Facebook još nije postojao i mi smo bili preteča digitalne komunikacije u poslovnom svijetu i promocije usluga preduzeća. Zaživeli smo i živeli neko vrijeme, ali nismo opstali. To je bila dobra vizija, ali počeli smo prerano u odnosu na realno stanje u Srbiji – kaže naš sagovornik i dodaje da mu je sada žao što sa e-sajmom nije krenuo prije pet godina, jer poslije su mnogi napravili nešto slično njihovom virtuelnom sajmu.

Prema njegovim riječima, virtuelni sajmovi ne mogu u potpunosti da zamjene klasične, ali donekle svakako mogu.

- Smisao sajma je već dosta promijenjen. Ako uzmemo u obzir da klasični sajam podrazumijeva da ljudi dođu i šetaju po štandovima sa jasnim ciljem da se upoznaju sa izlagačima i njihovom robom ili uslugama, da oslušnu konkurenciju ili naprave neki dobar dil, a ne da pojedu pljeskavicu, onda je jasno da taj kontakt i ne mora nužno da ne bude fizički. Za ove prve, profesionalne posjetioce sajmova, virtuelni sajmovi su dobra zamjena. Ne moraju da putuju u Minhen da bi videli Baumu, mogu preko interneta da urade istraživanje i kontaktiraju 4-5 firmi koje su im interesantne – kaže Petrović.

On dodaje da je prethodna svjetska finansijska kriza doprinjela širenju virtuelnih sajmova, a da će ova nova to učiniti još više, s obzirom na nove tehnologije i digitalne kanale, pogotovo u svjetlu pitanja da li će se i kada komunikacija vratiti na nivo od prije epidemije, uz prisustvo više ljudi na istom prostoru.

- Podaci pokazuju da je upotreba Skajpa, Zuma i sličnih platformi za komunikaciju nevjerovatno porasla u posljednjih mjesec dana. Ogroman dio poslovanja već je prebačen na internet, a to je rješenje i za B2B sastanke na klasičnim sajmovima – kaže Petrović.

On navodi da će klasični sajmovi uvijek biti potreba, ali da će do promjena svakako doći.

- Sajmovi su zgodni jer možete da targetirate uslugu, zemlju, proizvođača, služe kao ljevak za dolaženje do željene informacije. Ipak, moraće da se promijene, i neće više biti tako masovni. To se već i dešava - nekada su se zajedno održavali sajmovi tehnike i građevine, pa su se polako odvajali, a sada već i sajam građevine treba dijeliti na sajam drvenarije, sajam instalacija, sajam krovnih obloga itd. Tu virtuelni sajmovi mogu da budu jako korisna dopuna – zaključio je sagovornik našeg portala.

Upravo tim putem "specijalizacije" sajmova krenuo je Vladimir Živanović, direktor prvog specijalizovanog sajma voćarstva, vinogradarstva i povrtarstva Agro Belgrade, održanog početkom ove godine na Beogradskom sajmu.

Na pitanje može li da zamisli da se sljedeći Agro Belgrade odvija na webu, kaže da "nije nezamislivo".

- Videćemo kako će jesen proći. Vidjeli smo da su već od septembra zakazani i veliki sajmovi poput Sajma automobila u Beogradu i novosadskog poljoprivrednog sajma. Očekujem da će se najkasnije do 2021. ova situacija srediti, pa ćemo Agro Belgrade zakazati najvjerovatnije za januar. Ali ako ne bude tako, prebacićemo ga za 2022, a 2021. bismo mogli da napravimo i virtuelni sajam, ako druge opcije nema – kaže Živanović.

On smatra da pravi virtuelni sajam, koji bi podrazumijevao mnogo više od klasične internet prezentacije, može biti zanimljiva zamjena, ali ipak ističe da nema sajma bez živog sajma i od toga, kaže, ne treba odustajati sve dok postoji mogućnost za njegovo održavanje.

- B2B sastanci i konferencije nisu problem, to se već sada radi preko interneta, ali bez fizičkog kontakta, direktnog razgovora i "opipavanja" proizvoda nema pravog sajma – kaže naš sagovornik.

B. Petrović


Unos komentara je omogućen samo ulogovanim korisnicima.