Oglašivači planiraju da ulože 30 mlrd USD u online video oglašavanje u 2018.
Ovaj i drugi ključni nalazi predstavljeni su u najnovijem WARC-ovom mjesečnom izvještaju o globalnim trendovima oglašavanja, u kojem je fokus stavljen na online video oglašavanje.
Na online će otići 17,5% globalnog ulaganja u video ove godine, ili 30 mlrd USD – a većina će otići na društvene platforme.
Očekuje se da će ulaganja u online video oglašavanje, uključujući pre-/mid/post roll oglase i video na zahtjev na društvenim mrežama i TV-u, porasti za 27,5% i dostići 29,8 mlrd USD ove godine. Za poređenje, očekivani porast za linearnu televiziju je 1,1%, uz iznos od 140,2 mlrd USD, što je zapravo na istom nivou zabilježeno u 2010. godini. Tako će na online video zapise otići 17,5% od ukupno 170 mlrd USD uloženih na video oglašavanje širom svijeta ove godine. Ovaj procenat je 2010. godine iznosio samo 1,3%.
Procenti variraju od tržišta do tržišta. Očekuje se kako će online udio u SAD-u, najvećem tržištu videa, porasti na 19,3% ove godine, sa 15,3 mlrd USD. Očekuje se da će rast online videa u Kini iznositi 24,7% (na 6,5 mlrd USD) ove godine, dok će u Velikoj Britaniji udeo online videa u ukupnim ulaganjima u video oglašavanje iznositi 38,2% (2,6 mlrd USD).
Većina tog novca ide na društvene platforme kao što su YouTube i Facebook.
Online video će činiti gotovo pola ukupne internet potrošnje, zahvaljujući rastu mobilnih uređaja.
Online konzumiranje video sadržaja, od čega se većina sprovodi putem mobilnih uređaja, u konstantnom je porastu u cijelom svijetu. Projekcije pokazuju kako će konzumiranje porasti na 84,1 minute dnevno u 2020. godini, što je porast od 26,6% u odnosu na projektovanih 66,5 minuta ove godine. Od toga će 62,3% vremena provoditi gledajući putem mobilnih uređaja (u poređenju sa trenutnih 60,7%).
Upoređujući ove brojke sa širim podacima o potrošnji medija, udio dnevne konzumacije videa online raste na svim poljima. Očekuje se da će do 2020. godine dostići gotovo polovinu (46,7%) ukupnog korišćenja interneta, i 17,1% ukupne dnevne medijske potrošnje.
Jedan od deset video oglasa predstavlja rizik po brend, a video je najpopularnija meta za prevare. Podaci za drugu polovinu 2017. pokazuju da barem jedan od deset video oglasa online donosi rizik od negativne okoline po brendove.
Za mobilne uređaje, tipovi sadržaja koji predstavljaju najčešći rizik po brendove su nasilje i uvredljivi jezik, kontroverzne vijesti bez obzira na to jesu li oglasi programatično kupljeni ili direktno od izdavača.
Prevare su takođe rizik za online video oglašavanje, pogotovo ako oglas nije optimizovan protiv takvih aktivnosti. Nedavna studija koju su sproveli Guardian US i Google pokazala je da je čak 78% ulaganja u video oglašavanje podložno prevarama ako izdavač ne koristi skriptu ads.txt unutar svoje web stranice.
- Ogromno i kontinuirano povećanje potrošnje video zapisa putem mobilnih uređaja usmerilo je oglašivačke budžete na društvene platforme, uprkos dobro dokumentovanim i trajnim rizicima u vidu negativne okoline i prevara sa oglasima. Facebook se nada da će povratiti inicijativu svojom platformom Watch, koju predstavljaju kao sigurno okruženje za brendove, koja nudi naprednu segmentaciju publike - sumirao je James McDonald, urednik za podatke u WARC-u, nalaze izvještaja.
Top priče
22.04.2024. | Energija, Industrija, Saobraćaj
Ministar energetike i rudarstva Republike Srpske Petar Đokić razgovarao je danas u Banjaluci sa zamjenikom generalnog direktora kompanije Zarubežnjeft (Zarubezhneft) Igorom Šćelkunovim. Na sastanku je razgovarano o poslovanju kompanije Zarubežnjeft u Republici Srpskoj, mogućnostima daljeg investiranja, te je izražen interes za unapređenje saradnje. Šćelkunov je istakao da je ova ruska kompanija zainteresovana da nastavi investiranje u
23.04.2024. | Industrija
Agencija ZEDA vodi privrednike na sajam tekstila u Istanbulu, prijave do 30. aprila
23.04.2024. | Industrija
22.04.2024. | Industrija, Saobraćaj
Dan grada Laktaša u znaku velike investicije - Mahle sutra otvara novu tvornicu
22.04.2024. | Industrija, Saobraćaj
23.04.2024. | Finansije, IT, Telekomunikacije
Zašto ovih dana svi govore o Bitkoin halvingu?
23.04.2024. | Finansije, IT, Telekomunikacije
22.04.2024. | Finansije
Da li će isplata plata "na ruke" u RS uticati na bankarski sektor, investicije i Poresku upravu
22.04.2024. | Finansije
eKapija+
23.04.2024. | Industrija
Agencija ZEDA vodi privrednike na sajam tekstila u Istanbulu, prijave do 30. aprila
23.04.2024. | Industrija
23.04.2024. | Građevina
Predvodnici dekarbonizacije cementne industrije - Lafarge Srbija na putu karbonske neutralnosti
23.04.2024. | Građevina
22.04.2024. | Energija, Industrija, Građevina
Sabiana Energy Smart - Inovativna rješenja za svjež vazduh u domu
22.04.2024. | Energija, Industrija, Građevina
20.04.2024. | Vijesti
Prijave za program "Tražim poslodavca 2024" od 13. do 15. maja
20.04.2024. | Vijesti
Poslovne šanse
23.04.2024. | Građevina, Zdravstvo
Ponovo raspisan tender za rekonstrukciju zgrade Kasindol u okviru bihaćke bolnice - Radovi vrijedni 1,88 mil KM
23.04.2024. | Finansije, IT, Telekomunikacije
Porezna uprava FBiH želi uvesti digitalni potpis, raspisan međunarodni tender od skoro 840.000 KM
23.04.2024.. | Finansije, IT, Telekomunikacije
22.04.2024. | Energija, Industrija, Finansije
Raspisan tender za remont agregata u HE Jajce I - Procijenjena vrijednost gotovo 600.000 KM
22.04.2024. | Energija, Industrija, Finansije
20.04.2024. | Energija, Građevina
Novi tender Sarajevogasa: 450.000 KM za građevinske radove na gasnom sistemu
20.04.2024. | Energija, Građevina
19.04.2024. | Građevina, Finansije, Turizam, sport, kultura
Tender za nastavak radova na kulturno-sportskom domu u mjestu Jare - 240.000 KM za četvrtu fazu izgradnje
19.04.2024. | Građevina, Finansije, Turizam, sport, kultura
19.04.2024. | Građevina, Saobraćaj
Banjaluka sa milion maraka obnavlja dio Ulice Kralja Aleksandra Karađorđevića
19.04.2024. | Građevina, Saobraćaj