Izvor: eKapija | Četvrtak, 18.02.2021.| 11:08
Izdvojite članak Odštampajte vijest

Ovo je pet knjiga za bolje razumijevanje PR-a i marketinga

Ilustracija
Ilustracija (Foto: Bildagentur Zoonar GmbH/shutterstock.com)
Brojna istraživanja ističu da uspješni ljudi godišnje pročitaju prosječno 45 do 60 knjiga, odnosno jednu knjigu tjedno. Ova godina je možda jedna od idealnijih po pitanju usporenosti života, tijekom koje smo se mogli uhvatiti popisa knjiga koje godinama čekaju da budu pročitane. Time smo korak bliže prema usvajanju navike da samo s pedesetak pročitanih stranica dnevno na kraju godine možemo iza sebe imati dvoznamenkasti broj naslova, prenosi poduzetnik.biz.

Jedna od mojih odluka za iduću godinu jest u svoj čitalački repertoar uvesti još više literature koja obuhvaća odnose s javnošću, medije, marketing i popularnu kulturu. Os.im stručne literature, klijentima koji žele razvijati kreativnost i vještinu pričanja priče o vlastitom brendu savjetujem da čitaju što više fikcije, prenosi swissbih.com.

Kako odrastamo, često mislimo da smo "prerasli" fikciju te da u beletristici ne možemo pronaći ništa zanimljivo. Moj je stav upravo suprotan. Odlučno smatram da će nas fikcija bilo kojeg žanra potaknuti da čitajući stvorimo svoj svijet i treniramo moždane vijuge. Možda se nova marketinška kampanja krije upravo u dijalogu fiktivnih likova kriminalističkog romana.

S druge strane, stručne non-fiction knjige "uče" nas kako primijeniti određene strategije i vještine na naše poslovanje, kako unaprijediti poslovnu kulturu tvrtke ili kako postati izvrstan lider. Na svako pitanje kojeg se sjetite dobit ćete odgovor u obliku knjige, a ja u nastavku izdvajam nekoliko naslova o PR-u i marketingu za koje smatram da poduzetnicima mogu pomoći transformirati poslovanje.

This is marketing: You can't be seen until you learn to see, Seth Godin

Seth Godin marketinški je stručnjak koji piše jednostavnim jezikom kako bi njegovi savjeti bili svima razumljivi. U knjizi This is Marketing: You Can’t Be Seen Until You Learn to See donosi uvide kako kreirati marketinšku strategiju koja će rezonirati s ljudima diljem svijeta i njihovim vrijednostima. Za Godina marketing izvlači ono najbolje iz proizvoda ili usluge. Odličan marketing i kvalitetno poslovanje rješavaju probleme kupaca i potrošača. Ova knjiga govori upravo o tome kako svatko može transformirati svoje poslovanje kada u fokus stavi ljudske potrebe.

How to win friends & influence people, Dale Carnegie

Ovo nije stručna knjiga o odnosima s javnošću kakvu prosječan čitatelj zamišlja. Ipak, odnosi s javnošću su ljudi, a s ljudima moramo izgraditi kvalitetne odnose. Knjiga Dalea Carnegieja, u prijevodu Kako steći prijatelje i naklonost ljudi, donosi komunikacijske savjete kako iz svakog dijaloga, sastanka ili neformalnog druženja izvući maksimum te stvarati dugoročne odnose koji donose poslovne rezultate

Trust me, I’m lying: Confessions of a media manipulator, Ryan Holiday

Za Ryana Holidayja publika i kritika piše kako je jedan od najoštroumnijih PR i marketinških stručnjaka novog doba. Ryan u knjizi piše "ispovijesti medijskog manipulatora" o tome kako pridobiti medijsku pažnju sredstvima za kojima ne bi svi posegnuli. Ova knjiga je jedna od onih koje će vas natjerati da propitate stav postoji li negativan PR!?

Scientific advertising, Claude C. Hopkins

Prije nekoliko me dana nazvao prijatelj i pitao koja je moja marketinška strategija za 2021. godinu. Na trenutak nisam znala odakle dolazi motiv za ovo pitanje usred radnog dana. Zapričali smo se, a motiv je došao jer je čitao Bibliju oglašavanja Claudea C. Hopkinsa – Scientific Advertising. Ova knjiga, koja donosi univerzalna pravila marketinga i oglašavanja koja vrijede od 1923. do danas, je i na mom popisu.

The image: A guide to pseudo-events in America, Daniel J. Boorstin

Tijekom studija sam uvijek voljela proučavati dodatnu literaturu koja nam je ponuđena na sinopsisu kolegija. Jedna od tih knjiga je The Image, a sastoji se od zbirke eseja i povijesnih uvida u fenomene kako se povijesno stvarao brend, ali i celebrity kult ličnosti. Daniel J. Boorstin prvi je autor koji je definirao celebrityje kao "ličnosti poznate po svojoj poznatosti". Ova se knjiga našla na mom popisu kao literatura koja pruža novi pogled na medije i influencer marketing.

Prije nego što se odlučimo na čitanje bilo kojeg naslova, s ovog popisa ili općenito, prvo pitanje koje bismo si trebali postaviti jest – zašto želim čitati? Kada definiramo konkretan razlog, lakše ćemo usvojiti čitanje te će nam ta navika postati užitak.


Unos komentara je omogućen samo ulogovanim korisnicima.
Pratite na našem portalu vijesti, tendere, grantove, pravnu regulativu i izvještaje.
Testiraj besplatno!
Prijavite se na naš dnevni ekonomski bilten koji će stizati na vašu mejl adresu krajem svakog radnog dana.
Potpuna informacija je dostupna samo komercijalnim korisnicima-pretplatnicima i neophodno je da se ulogujete.
Testiraj besplatno!
Testiraj besplatno!
Potpuna informacija je dostupna samo komercijalnim korisnicima-pretplatnicima.
Testiraj besplatno!

Ako ste već korisnik, ulogujte se:
Zaboravili ste šifru? Kliknite OVDJE
Za besplatno probno korišćenje, kliknite OVDJE